Ibland är en klocka inte en dålig klocka. Den är bara fel klocka för det liv du faktiskt lever.
Det är vad många inser efter en vecka med något de älskade online. Bilderna såg rätt ut. Stilen såg polerad ut. Produktsidan gjorde klockan spännande. Sedan började verkliga livet: pendling, skrivande, kaffeturer, träffa vänner efter jobbet, bära samma ytterplagg två gånger på en vecka och försöka få klockan att fungera med mer än en version av dig själv.
Det är därför det är svårt att handla efter damklockor handlar ofta mindre om omedelbar attraktion än om långsiktig känslomässig passform. En klocka kan se vacker ut online men ändå kännas fel i verkliga livet om den får dig att tvivla på din outfit. Inte för att den är för djärv i teorin, utan för att den kräver ett humör som din dagliga rutin inte naturligt stödjer.
Det kvinnor ofta märker först är inte kvalitet eller stil. Det är avbrott. Klockan börjar störa klädvalen istället för att hjälpa till. Du provar den med kontorskläder och den känns lite för uppklädd. Du provar den med ledigare plagg och den känns plötsligt för genomtänkt. Du börjar ta av den innan du går hemifrån. Det är ögonblicket då köpet slutar kännas spännande.
En bättre vardagsklocka gör vanligtvis en av två saker bra. Den smälter antingen in snyggt i en upprepad garderob, eller så tillför den precis tillräckligt med struktur för att enkla outfits inte ska kännas platta. Så folk vill hellre ha tystare diamantklockor, medan andra behöver den typ av form som finns i mer riktade lyxklockor.
Felet är att anta att din idealiska klocka ska bedömas under de första fem minuterna. Den bör egentligen bedömas efter fjärde eller femte gången du bär den, när nyhetsvärdet försvunnit och bekvämlighet spelar roll. Den verkliga frågan är enkel: hjälper den här klockan mig att känna mig mer som mig själv, eller gör den det svårare att klä på sig?
Det är därför de bästa klockorna inte alltid är de som säljer mest online. Det är de som blir lättare att älska efter en vanlig vecka.